春节年味刚过，2011年旅游丰收的捷报已经传来：我市11家（户）农家乐休闲旅游被评为首届浙江省农家乐休闲旅游“十佳特色村”、“十佳特色点”、“三十佳经营户”；3家旅行社入围“省百强”；新四军苏浙军区旧址群景区申报国家4A级旅游景区成功，成了全市第9个4A级旅游景区……这些荣誉不仅是对我市旅游产业发展的肯定，也是八方游客满意的体现。据了解，今年春节黄金周期间，我市共接待国内外旅游者100.11万人次，接待游客人数再创新高，同比增长27.01%；旅游经济总收入达到7.1亿元，同比增长了25.26%。
　　过去5年来，湖州旅游接轨长三角，完善各县区中心城镇与中心城市的网络，2011年，城市旅游的迅猛发展成为我市旅游的亮点之一。而一个城市的品牌，由诸多因素促成，也靠诸多层面的举措来推动，“仁皇阁”、“太湖温泉”等一批景点景区开门迎客，丰富了我市的旅游元素，提升了旅游内涵；“天下湖品”携千余种商品频频在杭州、上海、南京等地精彩亮相，湖州旅游产品抱团闯市场；为提升旅游队伍素质，我市组织旅游企业领军人才赴复旦大学深造，培养和造就了一批具有战略眼光的旅游领军人才……如今，湖州已经初步形成“游在南浔、购在织里、吃住在市区、休闲度假在三县”的大体系和大格局，并由“小、散、弱”向“大、聚、强”转变，对外展示了“城市旅游”的新形象。
　　文化景观与城市旅游的互融
　　随着我市城市旅游功能的不断完善和自驾游市场的发展，跟团旅游不再是独一无二的选择，自由行、自助预订等旅游方式持续升温，规模也进一步扩大。近年来，我市以“沪湖旅游直通车”为突破口，“沪湖旅游一卡通”为载体，城区联动县区，培育以吃、住、游、购、娱、行六要素合理布局的200个特色旅游产品点，突出“太湖、山水、生态、文化”的个性特色，整合市区（本级）现有资源，并借力中心城区新景观建设，全面实施“一区三景”战略，以加快推进旅游业转型升级为驱动力，致力于在推介、宣传、策划、营销、服务上打“组合拳”，联合开展“共塑品牌、共推市场”行动，共同打造市区（本级）旅游品牌，做大做强市区（本级）旅游。
　　衣裳街、仁皇阁、爱山广场、项王公园、潘家廊、湖滨码头等一大批城市新亮点的出现，让我市旅游有了更为快速的发展，去年全年城市旅游（包括吴兴区和太湖旅游度假区）接待国内旅游者人次730.06万人次，同比增加了46.38%。而以市区为中心，通过串联三县的一日游、二日游、三日游的特色旅游线路和中长线旅游线路，也让游客体会到湖城面貌新与旧的变化。春节期间，首次来湖旅游的江苏人刘月兰告诉记者：“没想到湖州竟然这么漂亮，路边都是绿地公园，一到晚上河岸金碧辉煌，花很少的钱就能在河上打个来回很划算，这里城市环境干净，我非常喜欢。”
　　此外，我市旅游部门挖掘以温泉地热为主的自然资源，将“温泉游”打造成为湖州冬季城市旅游的新名片，截至去年底，我市已经发展温泉旅游4处，分别是太湖岸边的“天沐温泉”、德清月潭温泉度假村的“月潭温泉”、安吉蓝海温泉农庄的蓝海养生温泉和安吉江南天池的江南天池温泉，在长三角旅游圈颇具影响。目前，湖州城市旅游配套体系和旅游功能不断完善，初步实现了“游有保障、住有档次、吃有特色、购有去处、出行便捷”的目标。
　　2012年，我市将按照把市区整体打造为城市旅游大景区的总体要求，以市区旅游公共服务（集散）中心等10大重点项目建设为推动，加快推进“一区三景”建设，还将打造1至2个具有重大影响力、震撼力的休闲度假旅游区和项目规划，推动新一轮“百亿十大”工程和“双十大项目”的建设，特别是首届世界浙商大会旅游项目推介会现场签约的开元森泊旅游综合体、缤纷运动体育休闲项目、安吉天使乐园和长兴颐合洲际酒店4个项目，同时加快推动奥特莱斯、太湖游艇俱乐部、安吉环灵峰山度假项目、长兴图影度假区项目、吴兴西山漾景区和南浔凤凰洲等一批休闲旅游项目的建设进度。
　　品牌购物与城市旅游的互惠
　　自湖州旅游发展有限公司成立后，迅速联合100多家企业，由1000余种十大类的旅游商品组建的“天下湖品”展销中心正式对外营业，它以其独具江南水乡特色备受上海、杭州、南京游客喜爱，让品牌购物成了湖州旅游日渐成熟的生力军。
　　据了解，在去年义乌旅游商品博览会、省旅交会上，我市重点展示了织里童装、湖笔、户外休闲用品三大系列旅游商品，凸显“童装之都，文化名城”的旅游商品主题形象，富有特色的三大系列旅游商品倍受游客和采购商的青睐，童装和湖笔共实现现场交易额达3万多元，王一品笔庄和鸟之家户外休闲庄园两家企业共达成意向客户近20家。自去年以来，湖州结合地区实际，突出“织里中国童装城（天下湖品） 4A购物中心”与乡村旅游商品，不仅实现了乡村旅游产品的网络化、商业化和规模化，还将我市的特色产业推向全国。“每位来湖旅游的游客都想能带一些有地方特色的产品回家，既有纪念意义又有实用价值，关键是是否价廉物美，让消费者满意。”湖州旅游部门的负责人说，用传统产品“嫁接”旅游产业链，并搭建平台，让更多的湖州旅游产品联合出击打市场是一项重要举措。“织里童装城”即将建设完毕，届时将成为湖州旅游产品对外展示的重要窗口。
　　2012年，我市以发展一个产业、构建一个体系，建好一个基地，打响一个品牌、培育十大系列商品为目标，力争通过3年努力，逐步建立规划布局合理、政策措施完善、市场秩序规范的旅游购物体系，实现全市旅游购物占旅游总收入的20%以上，并逐年有所提升。以“天下湖品”为统一注册商标，研究、开发一系列自主创新的特色商品，从而使旅游商品品牌化、系列化、规模化，提高湖州旅游商品的知名度和美誉度，力争年内把织里中国童装城建成湖州首家长三角有特色的旅游商品购物基地，并推进该景区4A建设，成为具有特色的全国著名旅游商品基地。
　　滨湖旅游与城市旅游的互动
　　随着人们生活水平的提高，旅游观光日益为人们青睐。游客体验中所见、所感的细枝末节，都很容易和地方的形象联系起来。因此，旅游业就成为一个地区、一个城市形象的载体。 2007年以来，我市围绕加快建设“富饶、秀美、宜居、乐活”现代化生态型滨湖大城市的奋斗目标，广泛开展宣传营销工作，将“七彩旅游”的各个元素串联起来，并借此扩大“南太湖”的影响力。
　　太湖旅游度假区有太湖、温泉、湿地、弁山、法华寺五大资源，区域面积40.5平方公里，是建设现代化生态型滨湖大城市的重要载体，湖州城市重点打造的滨湖新区。全市去年三季度统计数据显示，太湖旅游度假区累计接待184万人次，旅游收入13.4亿元，在“市十大游客喜爱的品牌旅游景区”里名列前三。随着我市建设生态型滨湖大城的脚步加快，滨湖旅游设施的逐步完善和发展，越来越多的内陆游客想要在太湖边住上一两晚，体验湖光山色。就在不久前，南太湖图影度假区申报省级旅游度假区可行性报告在杭州顺利获得通过，这意味着湖州滨湖旅游已经开始启动。“湖州走出了一条生态乡村旅游与新农村建设的良性互动之路，在此基础上，城市旅游也开始崛起。 ”市旅游局局长干永福这样介绍。在太湖边吃、住，来城市购、娱，两者之间的良性互动势必带动湖州旅游的快速发展，让湖州城市旅游的品牌深入人心。
　　2012年，我市整合市区（本级）各类形象宣传资源，共同打造“游南浔古镇、购天下湖品、享太湖温泉、览美丽乡村、赏湖州美景”特色旅游线路。以上海为核心，以长三角为重点，推广市区（本级）整体品牌，做好高炮广告、公交车身、社区宣传等的形象宣传，整合各类媒体宣传资源，在上海、南京等主要客源地，精选面向市民的有影响力的媒体，直接面向国内外中高端旅游市场，以一定的广告频率、广告周期、广告内容的更新达到最佳宣传效果，以期吸引更多的游客。