一季度我市8.6万件商品进入“线上时间”——“直播带货”：湖州人的新潮流

　　“妈妈们来看一下，这件外套，面料是防风雨的，胸口有一个小口袋，两侧也有口袋，拉链方便穿脱，姜黄色男孩女孩都能穿，现在直播每件优惠20元。准备好了吗？”昨天，吴兴区织里童装城的一间直播室（见图）里，一名年轻的女主播正在网上吆喝，一旁的助理不停地上链接、回复消息。
　　新冠肺炎疫情期间，“直播带货”成为新潮流，也催生了直播电商、全民直播的飞速发展，已成为目前电商平台最大的增长点。今年一季度，我市参与直播的商品实现网络零售额近9.4亿元，参与直播的商品数达8.6万多个，直播场次达2.5万多场，累计观看人次9700多万人。其中，仅3月份，新增6.4万多个产品参与直播，实现网络零售额近5.4亿元。
　　“目前，我们有本地网红30多名，4000平方米的直播基地，几乎每天都有直播。”“五岳童盟”直播平台的运营方浙江盛点文化传媒有限公司负责人桑学亮说，我们平台以直播经济为切入口，品类围绕童装，全方位辐射到周边的鞋帽配饰、营养食品、玩具辅具、洗护用品等全品系母婴类目。通过抖音、快手等短视频机构的赋能与近千名网红柔性合作，是一家集品牌引进授权、网红培训实操、营销团队创建、产业带、产业链运营等服务为一体的综合性平台。“去年末平台成立以来，已与本地200多家童装企业达成了服务。今年疫情期间，更是大力开展居家直播和网红在线培训，实现了日均线上交易额30万元的不俗业绩。”
　　“我也没想到，2小时的直播，我们就接到了2.86万个订单。”南浔久盛地板的负责人感慨道。在近日南浔区久盛地板、柏尔地板、林昌地板等企业参与的木业直播云盛会上，企业老总们亲自上阵，用网络直播形式进行营销，助力南浔地板行业探索疫情下的销售逆袭之路。
　　4月1日，在长兴县水口乡的大唐贡茶院内，迎来了一场茶界盛会，15个展位，多名茶文化学者、茶农、茶艺师齐亮相，更有众多慕名而来的品茶者、网红前来光顾。“各位网友大家好！我们现在所在的位置是中国紫笋茶的发源地——浙江长兴水口，我们将带领大家领略‘唐宋元明清，从古喝到今’，一品紫笋茶千年的魅力。”一袭古装打扮的主持人和“紫笋茶姐姐”在紫笋茶进贡1250周年之际，用镜头带着全国人民一起“云”游贡茶院。直播期间，63万名观众涌入直播间，带动销售超100万元。
　　与此同时，为缓解疫情期间本地农特产品滞销的影响，湖州青年志愿者“湖小青”直播团也全新上线，以抖音“直播带货”、微信集中展示等方式，帮助农户销售湖桑茶、香水莲、跑道鱼等产品，总量达25万多公斤。
　　“快点快点，直播马上开始了，有好几样产品我都想买。”4月1日晚，吴兴区的李先生拉着好友一起守在电脑前，他期待已久的“网红”罗永浩准点走进抖音直播间，坐在永艺家具股份生产的“毕加索”办公座椅上，开始了他的“直播带货”首秀。
　　而同样关注罗永浩直播首秀的还有永艺国内销售经理杨文博，“老罗首秀直播是‘带货圈’关注度颇高的事件，严选平台也向他推荐了两三百款产品，经过他反复斟酌最终选择了我们‘毕加索’。”当晚9时41分，老罗与他的助手开始推荐“毕加索”，“产品的造型非常优美”“配备头部护枕等部件，休息非常舒适……”随着他的吆喝，购买链接生成仅1秒，严选平台的6000把库存量全部销售一空，成交价近600万元。
　　4月2日，携程董事局主席梁建章来湖，向亿万网友直播推荐“两山”理念诞生地——湖州。整场直播持续一个小时，湖州喜来登温泉度假酒店、安吉悦榕庄、慧心谷绿奢度假村、德清裸心堡等共计10款超值旅游产品，吸引了115万网友观看，总互动人次达171万次，截止直播结束，共达成1.3万多笔订单，总销售额达2691万元。
　　“围绕特色优势产业布局产业直播间，鼓励和引导全民直播。”市商务局电商处负责人介绍，在打造湖州数字生活新范式的引领下，今年我市将陆续开展“千企联动千亿消费”——“千名主播带货”活动，联动特色产业集群、文化旅游、农产品、“老字号”新国货、重点商贸企业等千家以上企业优惠让利，集结千名主播强势带货，实现线上线下全面融合，引领新潮流推动消费回升。（湖州日报）