“销售吊瓜子时，一定要注意规范使用地理标志专用标志，确保每个产品包装上的溯源二维码清晰可查。”近日，在位于长兴县煤山镇的中国吊瓜之乡东风村直播间内，长兴县市场监管局知识产权科科长徐飞兵一边查看直播样品，一边对东风村党总支书记温志洪说。
　　长兴吊瓜子种植历史悠久，可追溯至清代。如今，它已成为当地农业发展的一张亮丽名片。自去年9月上市至今，销售量超5000吨，销售额突破3亿元。曾经，长兴吊瓜种植分散、管理粗放。为改变这一现状，长兴县有关部门牵头成立吊瓜产业农合联，建设7个标准化示范园。市场监管部门发挥关键作用，制定全市首个地理标志产品市级地方标准，推行“三统一”种植模式，引进自动化生产线，开发吊瓜子溯源平台，实现全流程质量管控。亩均产量提升20%，加工产品合格率保持99%以上，消费投诉率下降60%。
　　生产革新的同时，长兴通过品牌化运营，让当地吊瓜子一跃成为畅销全国的知名零食。“2021年成立的吊瓜产业品牌指导服务站，整合多部门资源，助力吊瓜产业实现品牌化运营。”徐飞兵介绍。通过挖掘文化内涵，借助“长兴鲜”区域公用品牌构建线上线下营销网络，长兴吊瓜子变身网红爆款。线上，借助知名电商平台，年销售量达2700吨，覆盖30个省市；线下，布局200余家特产店和商超专柜，形成全方位、多层次的全网触达销售格局。
　　以往农户单打独斗，抗风险能力弱。如今，市场监管部门挖掘“地理标志+”价值，通过举办直播节、展销会等扩大宣传，推动产业与生态旅游、历史文化融合。东风村与绍兴农科院合作培育新品种，成立吊瓜帮扶基地，打造吊瓜主题生态园，带动村民就业，实现户均年收入增加1.5万元。
　　长兴吊瓜子从地方特产成长为共富引擎，通过标准化生产、品牌化运营和构建利益联结机制，为地理标志赋能乡村振兴提供了可借鉴的“县域样本”。