漫步在德清县新市古镇的青石板路上，空气中飘来一阵阵米香与甜香。“这是‘现身’在‘浙BA’现场的定胜糕和茶糕吧，取个好寓意带点回去。”8月22日，游客钱女士边说边将刚出炉的糕点打包。这些天，原本就颇受欢迎的本地传统小吃，因为一场接一场的体育赛事，迎来了销售“爆单”。“湖州首场城市争霸赛开赛，我们的茶糕在市集上销售一空，这周销量提升了不少。”桐德茶糕店老板沈丽芳笑着说。

小小糕点背后，是一场以“赛事+”为引擎，驱动文旅融合与消费升级，将赛事流量转化为经济增量的生动实践。

德清以浙江省首批“赛事集聚县”为引擎，全力打造高端赛事品牌，引入国际篮联三人篮球大师赛、全国三人篮球超级联赛、三人篮球U16训练营，培育“康溪盛世”中式台球锦标赛、Tennis123全国分级赛等自主IP，用一场场高规格、高水平的赛事擦亮“赛事之城”的名片。

“这些品牌赛事不仅带来了‘线上曝光超50亿人次’的传播效果，更让‘三人篮球之城’‘台球孵化基地’‘户外运动天堂’等标签深入人心。”德清县文广旅体局介绍，“康溪盛世”借助赛事曝光拉动行业新增用户300万，并跃居行业TOP2品牌，品牌效应超越赛场，转化为实实在在的城市吸引力和产业竞争力。

数据显示，今年以来，德清举办各类赛事340余场，吸引参赛、观赛人数27万人次，同比增长63%。这不仅是数字的增长，更是消费活力的涌动。大型赛事期间，场馆周边酒店频频“满房”，民宿“一房难求”，“浙BA”城市争霸赛湖州队首场比赛，场外46个摊位单日消费突破36.3万元，直接带动周边住宿餐饮消费278万元。

更喜人的是，赛事巧妙打破了旅游的淡旺季壁垒——在6月的传统淡季，于德清收官的“康溪盛世·利百文台尼杯”中式台球球员锦标赛全球总决赛带动周边旅游、住宿消费超600万元。全球27个国家和地区的选手、教练、观众，既为竞技而来，也为德清的山水、美食与文化驻足。“这几天，腾勃中式台球职业联赛德清国际公开赛正在举行，吸引了近30个国家和地区的480名台球运动员参赛，为德清带来了又一波可观的流量。”康溪盛世董事长孙永超说。德清通过“线上+线下”多维度、多场景的融合，将短暂的赛事关注转化为长期的文旅消费习惯。

“赛事+”直接拉动德清传统消费产业的繁荣，餐饮指标增幅达23.3%，非遗集市、第二观赛点等创新模式让莫干黄茶、下渚湖烘豆茶、新市茶糕等单品销量环比上涨200%，周边消费激增50%。另外，赛事更成为推动现代化产业进阶的关键支点。8月中旬，两场飞行器设计创新大赛让德清再度“出圈”。“通过一场场赛事，加强与中国航空学会等专业高端机构的合作，吸引更多航空产业科技人才和项目落地，有效助推德清航空产业做强做优。”通航智造小镇负责人表示，仅本月的两场赛事就有1200余名青少年与大学生参与，为德清低空经济的长远发展播撒了更多希望的“种子”。